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Greenwashing ejemplos

greenwashing ejemplos

Ecofriendly, green, carbonneutral… ¡Son palabras que su empresa necesita urgentemente para estar a la última! Mientras líderes de toda condición peroran su compromiso por el Planeta, los gases de efecto invernadero no hacen apenas atisbos de reducirse. Toda esta comunicación vacía y falta de ética, solo está llevándonos a un tremendo lavado de cara en el discurso sin acciones reales. Cansado de adoctrinar sobre este fenómeno, que más bien podríamos encajarlo en el marketing de superficie, me pongo del otro lado para aconsejarles 11 maneras de hacer #greenwashing en su negocio, y continuar esta barbarie contra nuestro propio mundo. Greenwashing ejemplos.

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Basura en la playa

basura en la playa

Ayer amanecía así la Playa de la Marina (Elche). Miles de fragmentos de plásticos de todo tipo se acumulaban en la arena arrastrados por el temporal de levante. Caminar era igual a ir sorteando: colillas de cigarro, vasos de plástico, aparejos de pesca, latas, juguetes, papel de aluminio, sandalias abandonadas y bolsas de snacks destripadas. En el fondo nada nuevo, la basura en la playa es ya parte de nuestro paisaje.

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Turismo sostenible en Elche

turismo sostenible en elche

Domingo 15 de agosto, en mitad de la ola de calor que azota España, los turistas y vecinos deciden moverse hacia la playa de La Marina para demostrar que el turismo sostenible en Elche existe.

Tras la jornada, los cubos son colmados hasta reventar, haciendo caso omiso a la naturaleza del residuo que se arroja en sus entrañas. Los plásticos pueden ir a al azul y lo orgánico al amarillo. Los depósitos vomitan su contenido al exterior, y quienes se ven privados de espacio para arrojar las vergüenzas de su estancia en la playa, dejan bolsas llenas de residuos variopintos como: vajillas de un solo uso, latas de aluminio, botellas de agua, cremas solares o tetra bricks de gazpacho.

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Cómo hacer más sostenible una empresa

Con motivo del Día Mundial del Medio Ambiente pudimos asistir al lanzamiento indiscriminado de mensajes apoyando la conservación de los ecosistemas y el cumplimiento de los objetivos de descarbonización. Sin embargo, la conciencia medioambiental que presupone esta comunicación no parece acabar de aterrizar, porque sino, no se entiende como en 2020, un año de pandemia mundial, hayamos alcanzado las 31,5Gt de CO2 emitidas en todo el globo. Harto de discursos institucionales sobre el tema, recopilo algunas ideas de cómo hacer más sostenible una empresa sin hacer greenwashing, para dejar de predicar de lo mucho que cuidamos el planeta, y pasar a implementar acciones concretas y medibles.

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La cara invisible del planeta

Tras la recogida de plásticos el 29 de mayo organizada por Grupo ASG y Ajuntament de Guardamar en la playas de: La Marina (Elche) y Tossals (Guardamar), me enteré, a través de la Oficina Ambiental de la Universidad Miguel Hernández, que el 12 de junio se realizaba una limpieza del fondo marino en la playa de Arenales (Elche), dentro de una iniciativa global denominada La Cara Invisible Del Planeta.

No se trataba de una acción aislada, sino que más de 100 colectivos en toda España estuvieron ayer limpiando residuos (sobretodo plástico) en costas de 31 provincias. Una acción de voluntariado tremenda, y con unos resultados impactantes en cuanto a kilos de basura recogidos. Si no se lo creen les animo a poner el hashtag #LaCaraInvisibleDelPlaneta en redes sociales.

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Sostenibilidad en el uso de los plásticos

analisis sobre sostenibilidad en el uso de los plasticos

¿Por qué estamos empresas y administraciones hablando a todas horas de sostenibilidad, y a nuestro alrededor no parece haber cambiado nada? ¿Aportan alguna solución los plásticos biodegradables o compostables? ¿Es posible la sostenibilidad en el uso de los plásticos, o estamos una vez más ante un ejercicio de greenwashing?

Ha pasado, ciertamente, mucho tiempo desde que se aprobó el Real Decreto 293/2018 de 18 de mayo sobre reducción del consumo de bolsas de plástico. Por aquel entonces imaginaba que, casi 3 años después, viviría en una ciudad, en la que el uso de las mismas, se habría reducido considerablemente en favor de las bolsas reutilizables.

Sin embargo, la realidad es bastante diferente. Las bolsas de plástico, con logotipos de todos los supermercados, lucen asidas en las manos de sus propietarios por las ciudades de Elche y Alicante. Bolsas supuestamente «compostables», en las que en su interior se transportan productos hechos de plástico (caso de las vajillas de un solo uso), o tal vez envases hechos de este material (bandejas de carne por citar algo).

Photo credit Inspire 2017 – Moncton by James Mann CC BY 2.0

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Mejorar la sostenibilidad y productividad energética

¿Pueden ver la energía que consumen sus empresas?

Me gustaría comenzar planteándoles de manera sencilla el porqué de la importancia de hacer visible la energía para mejorar la sostenibilidad y productividad energética, y para eso nada mejor que una historia. En Seinon nos dedicamos al desarrollo de un software cloud para gestión de energía. Hace unos años estábamos involucrados en un proyecto muy importante para monitorizar los consumos energéticos de varios grandes edificios en Madrid. Tuvimos una reunión de trabajo, a la que asistió el principal responsable de compras de la empresa, así como mi partner, que iba a ser el encargado en: configurar, gestionar y proporcionar el servicio de asesoramiento energético a este gran cliente, usando nuestro software.

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Oportunidades de negocio en España en 2021

1/3 MARCO DE REFERENCIA

CIFRAS POCO ESPERANZADORAS

Si han estado atentos a las previsiones del Fondo Monetario Internacional publicadas este mes de octubre, habrán observado que la variación del porcentaje anual del PIB global tiene una estimación de un -4,4%. En las economías avanzadas es algo peor: -5,8%. Si nos vamos a nuestro país, es catastrófico desde el punto de visto económico, llegando al -12,8% de caída en este año. Sumado a la noticia que daba el Banco de España, alertando que la deuda pública rondará el 130% en el 2030, no hace sino que incrementar el miedo a la hora de invertir y buscar nuevas oportunidades de negocio en España en 2021.

No obstante los cambios también abren nuevos nichos de mercado. Ya habrán escuchado muchas veces aquello de que la inteligencia radica sustancialmente en el grado con el que uno se adapta a los cambios. Pues bien, estamos delante de uno, que nos va a poner a prueba para demostrar como de flexibles somos a la hora de adaptarnos. Un auténtico emprendedor va a ver en esta transición cientos de oportunidades, y este espíritu, va a ser clave en la nueva etapa de crecimiento.

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Turismo sostenible en Alicante

turismo sostenible en alicante

Creo que fue en el año 1996 cuando tomé algo de conciencia sobre el turismo sostenible en Alicante. Una actividad organizada por el departamento de biología del Instituto del Campello (hoy denominado I.E.S Clot de l’Illot), conjuntamente con algún responsable del Instituto de Ecología Litoral, nos llevó a mis compañeros y a mi a recorrer las playas del municipio de norte a sur, recogiendo a nuestro paso todo tipo de basura. La experiencia fue divertida por exculparnos de asistir a clase aquella mañana, pero lejos de perder el tiempo, posiblemente nos hizo ver el impacto tan negativo que podía tener el turismo en las playas en donde vivíamos. He recordado este episodio tras verme involucrado ayer, de forma inesperada, en algo parecido.

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Ejemplos de greenwashing

greenwashing

Durante la última Asamblea del Clúster de l’Energia Eficient de Catalunya tuve ocasión de escuchar a Ferran Tarradellas (representante de la Comisión Europea en Barcelona) hablando sobre el European Green Deal. Su exposición me hizo compartir una reflexión que puso en relieve diferentes ejemplos de greenwashing, tanto en empresas como en administraciones públicas, que considero deberían ser regulados para mejorar la comunicación hacia el ciudadano, y por tanto ayudar a que la toma de decisiones no se vea empañada por verdades a medias, o directamente mentiras.

La disyuntiva que les planteo estoy seguro que la habrán observado durante los últimos años. A la par que existe una demanda social en realizar un consumo más respetuoso con el medioambiente, las empresas, y también los discursos políticos, están acopiando cantidades ingentes de terminología tipo: eco, sostenible, verde, orgánico, carbonnetural… para enfatizar una comunicación vacía, y con una falta de ética para con el ciudadano deleznable. La lástima es que todo esto, en lugar de producir acciones hacia el medioambiente, no nos lleva sino a un tremendo lavado de cara, acrecentando un fenómeno que ya comenté en la entrada dedicada a la COP25, el greenwashing.

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