Blog de Gerardo Salvador
Es cierto eso de que, cuando uno mira hacia atrás, al cambiar el punto de vista relativo del observador, los hechos acontecidos se ven con otra perspectiva. Acabo, por decisión propia, de poner fin a mi etapa al frente de Ecommaster, para traspasarla a mi socio y amigo Fabián López Coloma. Y he aquí algunas conclusiones, y algo de historia, que me apetece recordar de estos 12 años de Ecommaster.
Mi amigo Paco es un obseso de los datos. Va regularmente al médico, a un preparador físico, a un fisioterapeuta y a un dietista. Tiene información regular sobre su: peso, presión arterial, lípidos, hematocrito, plaquetas, glucosa, colesterol, triglicéridos y no se cuantas cosas más…
Conforme han ido pasando los años, ha ido viendo como casi todos los indicadores han empeorado: tensión arterial más alta, más peso, más grasa, dolores…
Está recibiendo muchísima información, y sin embargo, más allá de ver su deterioro, esa información no tiene trascendencia alguna en su toma de decisiones. Sigue comiendo alimentos ultra procesados, ingiere excesivo azúcar, toma poca fruta y verdura, no hace deporte, bebe alcohol de manera habitual…
– ¡Paco, para qué narices estás monitorizando tanta información si no haces nada con ella!
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Sostenibilidad es un término tan vasto que se convierte en inabarcable. Autodenominarse experto en sostenibilidad se me antoja más parecido a acercarnos a la figura de un polímata, al estilo de Leonardo da Vinci, que a un cargo remunerado en un organigrama empresarial tradicional.
Al igual que da Vinci supo manejar con solvencia áreas tan dispares como: arquitectura, botánica, ingeniería, medicina, urbanismo o poesía, el supuesto experto en sostenibilidad debería ser alguien con soltura en: economía, química, medioambiente, ciencias sociales, derechos humanos, arquitectura o energía, por citar algunas áreas.
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Ecofriendly, green, carbonneutral… ¡Son palabras que su empresa necesita urgentemente para estar a la última! Mientras líderes de toda condición peroran su compromiso por el Planeta, los gases de efecto invernadero no hacen apenas atisbos de reducirse. Toda esta comunicación vacía y falta de ética, solo está llevándonos a un tremendo lavado de cara en el discurso sin acciones reales. Cansado de adoctrinar sobre este fenómeno, que más bien podríamos encajarlo en el marketing de superficie, me pongo del otro lado para aconsejarles (aplicando una buena dosis de ironía) 11 maneras de hacer #greenwashing en su negocio, y continuar esta barbarie contra nuestro propio mundo. Greenwashing ejemplos.
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Ayer amanecía así la Playa de la Marina (Elche). Miles de fragmentos de plásticos de todo tipo se acumulaban en la arena arrastrados por el temporal de levante. Caminar era igual a ir sorteando: colillas de cigarro, vasos de plástico, aparejos de pesca, latas, juguetes, papel de aluminio, sandalias abandonadas y bolsas de snacks destripadas. En el fondo nada nuevo, la basura en la playa es ya parte de nuestro paisaje.
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Domingo 15 de agosto, en mitad de la ola de calor que azota España, los turistas y vecinos deciden moverse hacia la playa de La Marina para demostrar que el turismo sostenible en Elche existe.
Tras la jornada, los cubos son colmados hasta reventar, haciendo caso omiso a la naturaleza del residuo que se arroja en sus entrañas. Los plásticos pueden ir a al azul y lo orgánico al amarillo. Los depósitos vomitan su contenido al exterior, y quienes se ven privados de espacio para arrojar las vergüenzas de su estancia en la playa, dejan bolsas llenas de residuos variopintos como: vajillas de un solo uso, latas de aluminio, botellas de agua, cremas solares o tetra bricks de gazpacho.
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Con motivo del Día Mundial del Medio Ambiente pudimos asistir al lanzamiento indiscriminado de mensajes apoyando la conservación de los ecosistemas y el cumplimiento de los objetivos de descarbonización. Sin embargo, la conciencia medioambiental que presupone esta comunicación no parece acabar de aterrizar, porque sino, no se entiende como en 2020, un año de pandemia mundial, hayamos alcanzado las 31,5Gt de CO2 emitidas en todo el globo. Harto de discursos institucionales sobre el tema, recopilo algunas ideas de cómo hacer más sostenible una empresa sin hacer greenwashing, para dejar de predicar de lo mucho que cuidamos el planeta, y pasar a implementar acciones concretas y medibles.
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Tras la recogida de plásticos el 29 de mayo organizada por Grupo ASG y Ajuntament de Guardamar en la playas de: La Marina (Elche) y Tossals (Guardamar), me enteré, a través de la Oficina Ambiental de la Universidad Miguel Hernández, que el 12 de junio se realizaba una limpieza del fondo marino en la playa de Arenales (Elche), dentro de una iniciativa global denominada La Cara Invisible Del Planeta.
No se trataba de una acción aislada, sino que más de 100 colectivos en toda España estuvieron ayer limpiando residuos (sobretodo plástico) en costas de 31 provincias. Una acción de voluntariado tremenda, y con unos resultados impactantes en cuanto a kilos de basura recogidos. Si no se lo creen les animo a poner el hashtag #LaCaraInvisibleDelPlaneta en redes sociales.
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¿Por qué estamos empresas y administraciones hablando a todas horas de sostenibilidad, y a nuestro alrededor no parece haber cambiado nada? ¿Aportan alguna solución los plásticos biodegradables o compostables? ¿Es posible la sostenibilidad en el uso de los plásticos, o estamos una vez más ante un ejercicio de greenwashing?
Ha pasado, ciertamente, mucho tiempo desde que se aprobó el Real Decreto 293/2018 de 18 de mayo sobre reducción del consumo de bolsas de plástico. Por aquel entonces imaginaba que, casi 3 años después, viviría en una ciudad, en la que el uso de las mismas, se habría reducido considerablemente en favor de las bolsas reutilizables.
Sin embargo, la realidad es bastante diferente. Las bolsas de plástico, con logotipos de todos los supermercados, lucen asidas en las manos de sus propietarios por las ciudades de Elche y Alicante. Bolsas supuestamente «compostables», en las que en su interior se transportan productos hechos de plástico (caso de las vajillas de un solo uso), o tal vez envases hechos de este material (bandejas de carne por citar algo).
Photo credit Inspire 2017 – Moncton by James Mann CC BY 2.0
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Me gustaría comenzar planteándoles de manera sencilla el porqué de la importancia de hacer visible la energía para mejorar la sostenibilidad y productividad energética, y para eso nada mejor que una historia. En Seinon nos dedicamos al desarrollo de un software cloud para gestión de energía. Hace unos años estábamos involucrados en un proyecto muy importante para monitorizar los consumos energéticos de varios grandes edificios en Madrid. Tuvimos una reunión de trabajo, a la que asistió el principal responsable de compras de la empresa, así como mi partner, que iba a ser el encargado en: configurar, gestionar y proporcionar el servicio de asesoramiento energético a este gran cliente, usando nuestro software.
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