Ejemplos de greenwashing

greenwashing

Durante la última Asamblea del Clúster de l’Energia Eficient de Catalunya tuve ocasión de escuchar a Ferran Tarradellas (representante de la Comisión Europea en Barcelona) hablando sobre el European Green Deal. Su exposición me hizo compartir una reflexión que puso en relieve diferentes ejemplos de greenwashing, tanto en empresas como en administraciones públicas, que considero deberían ser regulados para mejorar la comunicación hacia el ciudadano, y por tanto ayudar a que la toma de decisiones no se vea empañada por verdades a medias, o directamente mentiras.

La disyuntiva que les planteo estoy seguro que la habrán observado durante los últimos años. A la par que existe una demanda social en realizar un consumo más respetuoso con el medioambiente, las empresas, y también los discursos políticos, están acopiando cantidades ingentes de terminología tipo: eco, sostenible, verde, orgánico, carbonnetural… para enfatizar una comunicación vacía, y con una falta de ética para con el ciudadano deleznable. La lástima es que todo esto, en lugar de producir acciones hacia el medioambiente, no nos lleva sino a un tremendo lavado de cara, acrecentando un fenómeno que ya comenté en la entrada dedicada a la COP25, el greenwashing.

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Cabo de Santa Pola

mirador cabo santa pola

Una pequeña carretera de 5Km denominada Camino del Cabo discurre por una de las zonas más bonitas de la costa alicantina, el Cabo de Santa Pola. Desde el El Carabassí (Elche) hasta la zona residencial de Santa Pola del Este, es de los pocos reductos que se ha salvado de ser colonizado por hormigón y asfalto.

Si ustedes no lo conocen se trata de una zona muy frecuentada por ciclistas, caminantes y corredores, ya que suele tener poco tráfico a primera hora de la mañana y tiene el aliciente de discurrir entre el mar y un acantilado de 144 m sobre el que se erige un Faro. La falda del acantilado está llena de pinadas y multitud de plantas autóctonas, por lo que incluso en el verano más cálido el color verde se mantiene intacto a las inclemencias del sol.

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