Turismo sostenible en Alicante

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Creo que fue en el año 1996 cuando tomé algo de conciencia sobre el turismo sostenible en Alicante. Una actividad organizada por el departamento de biología del Instituto del Campello (hoy denominado I.E.S Clot de l’Illot), conjuntamente con algún responsable del Instituto de Ecología Litoral, nos llevó a mis compañeros y a mi a recorrer las playas del municipio de norte a sur, recogiendo a nuestro paso todo tipo de basura. La experiencia fue divertida por exculparnos de asistir a clase aquella mañana, pero lejos de perder el tiempo, posiblemente nos hizo ver el impacto tan negativo que podía tener el turismo en las playas en donde vivíamos. He recordado este episodio tras verme involucrado ayer, de forma inesperada, en algo parecido.

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Ejemplos de greenwashing

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Durante la última Asamblea del Clúster de l’Energia Eficient de Catalunya tuve ocasión de escuchar a Ferran Tarradellas (representante de la Comisión Europea en Barcelona) hablando sobre el European Green Deal. Su exposición me hizo compartir una reflexión que puso en relieve diferentes ejemplos de greenwashing, tanto en empresas como en administraciones públicas, que considero deberían ser regulados para mejorar la comunicación hacia el ciudadano, y por tanto ayudar a que la toma de decisiones no se vea empañada por verdades a medias, o directamente mentiras.

La disyuntiva que les planteo estoy seguro que la habrán observado durante los últimos años. A la par que existe una demanda social en realizar un consumo más respetuoso con el medioambiente, las empresas, y también los discursos políticos, están acopiando cantidades ingentes de terminología tipo: eco, sostenible, verde, orgánico, carbonnetural… para enfatizar una comunicación vacía, y con una falta de ética para con el ciudadano deleznable. La lástima es que todo esto, en lugar de producir acciones hacia el medioambiente, no nos lleva sino a un tremendo lavado de cara, acrecentando un fenómeno que ya comenté en la entrada dedicada a la COP25, el greenwashing.

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